Meloni pide registrar su voz como marca para protegerse de los deepfakes

La primera ministra italiana, Giorgia Meloni, solicitó ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) registrar su voz como marca. La solicitud sigue pendiente. Si se aprueba, la protección regiría en los 27 Estados miembros.

Lo que se pidió registrar es una grabación de unos cuatro segundos en la que Meloni dice, dos veces, "Io sono Giorgia Meloni". La frase remite al título de su autobiografía y a campañas como la de 2019. Según recoge Xataka, que cita a Reuters y al Financial Times, la solicitud está a su nombre, puede consultarse en la base de datos TMview y Meloni sería la primera política de primer nivel que intenta algo así. Italia celebrará elecciones generales el año que viene.

El motivo es protegerse del uso de su voz clonada con inteligencia artificial: ya habrían circulado clones en anuncios políticos. Una marca registrada permite a su titular oponerse al uso comercial no autorizado de un signo distintivo, y una voz identificable podría entrar en esa categoría.

El recurso no es nuevo entre figuras públicas. El actor Matthew McConaughey registró su imagen y su voz en enero, y la cantante Taylor Swift hizo lo mismo en abril. En mayo, la cantante italiana Giusy Ferreri se convirtió en la primera artista en registrar su voz ante la EUIPO.

Aun así, según la valoración de Xataka, una marca aprobada solo serviría para crear obstáculos legales y no impediría por sí sola los deepfakes. Es una evaluación del propio medio. Xataka menciona además el artículo 50 del reglamento europeo de inteligencia artificial, que obliga a avisar de que un deepfake lo es. A eso se suma un estudio publicado en PLOS ONE según el cual las personas identifican voces sintéticas correctamente, como máximo, en un 73% de los casos, incluso después de entrenamiento.

Mientras la EUIPO no resuelva, la solicitud de Meloni es solo eso: un trámite en curso cuyo resultado no está definido.